 |
The Diamond Collective ผนึกอุตสาหกรรมเป็นหนึ่งเดียวภายใต้ความมุ่งมั่นร่วมกันในการเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับความหายาก ความหมาย และพลังทางอารมณ์อันยั่งยืนของเพชรอีกครั้ง
ลอนดอน, 23 กันยายน 2569 /PRNewswire/ — วันนี้ Natural Diamond Council เปลี่ยนชื่อเป็น The Diamond Collective พร้อมเปิดตัวกลยุทธ์ระดับโลกใหม่เพื่อเชื่อมโยงเพชรธรรมชาติเข้ากับวัฒนธรรมอีกครั้ง เสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภค และขับเคลื่อนความสำคัญในระยะยาว
The Natural Diamond Council relaunches as The Diamond Collective
กลยุทธ์ดังกล่าวได้รับการกำหนดโดย Amber Pepper ซีอีโอคนใหม่ หลังจากใช้เวลาหกเดือนหารือกับผู้ผลิต ผู้ค้าปลีก แบรนด์ นักสร้างสรรค์ และผู้บริโภค โดยตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในวิธีที่ผู้คนค้นพบ ให้คุณค่า และเลือกซื้อสินค้าหรู กลยุทธ์นี้กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับ The Diamond Collective นั่นคือการปลุกความปรารถนาในเพชรธรรมชาติให้กลับมาอีกครั้ง และเปลี่ยนความปรารถนาดังกล่าวให้เป็นความต้องการซื้อที่ยั่งยืน
กลยุทธ์ดังกล่าวเชื่อมโยงวัฒนธรรม การค้าปลีก ความไว้วางใจ การผลักดัน การค้นพบผ่านช่องทางดิจิทัล ความร่วมมือ และการประสานความร่วมมือในอุตสาหกรรมเข้าด้วยกันผ่าน 3 แนวทางสำคัญ ได้แก่:
- ผนึกกำลัง (UNITE) – นำผู้ผลิต ผู้ค้าปลีก แบรนด์ นักออกแบบ และผู้มีบทบาทหน้าใหม่มาร่วมกันขับเคลื่อนเป้าหมายการเติบโตที่มีร่วมกัน
- ปกป้อง (PROTECT) – เสริมสร้างความเชื่อมั่นของผู้บริโภคผ่านความชัดเจน ความโปร่งใส และข้อเท็จจริง ท้าทายข้อมูลที่ไม่ถูกต้อง และสร้างความแตกต่างระหว่างเพชรกับเพชรสังเคราะห์อย่างชัดเจน
- สร้างแรงบันดาลใจ (INSPIRE) – สร้างความปรารถนาผ่านวัฒนธรรม ความคิดสร้างสรรค์ และการเล่าเรื่องที่เชื่อมโยงผู้คนทั่วโลก พร้อมเส้นทางที่ชัดเจนจากความสนใจไปสู่การพิจารณาซื้อและการซื้อจริง
แนวทางทั้งสามนี้สะท้อนการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ตั้งแต่การปกป้องหมวดหมู่สินค้าไปสู่การฟื้นคืนความปรารถนา จากแคมเปญที่ดำเนินการแยกส่วนไปสู่โครงการการเติบโตระดับโลกที่เชื่อมโยงถึงกัน และจากการเป็นตัวแทนอุตสาหกรรมไปสู่การดำเนินการ การลงทุน และผลกระทบทางการค้าที่วัดผลได้ร่วมกัน
กลยุทธ์นี้จะได้รับการนำไปปฏิบัติผ่านโครงการระดับโลกรูปแบบใหม่ ซึ่งรวมถึงแคมเปญที่สอดคล้องกับวัฒนธรรม ตราสัญลักษณ์ Trustmark ที่ใช้ในระดับสากล การนำเสนอเรื่องราวเกี่ยวกับแหล่งกำเนิดและที่มาของเพชรที่แข็งแกร่งยิ่งขึ้น ความร่วมมือรูปแบบใหม่กับผู้ค้าปลีกและแบรนด์ ตลอดจนการลงทุนใน AI และการค้นพบผ่านช่องทางดิจิทัล โครงการริเริ่มเพิ่มเติมจะช่วยเสริมความแข็งแกร่งให้กับการตอบสนองต่อข้อมูลที่ไม่ถูกต้องโดยอาศัยหลักฐาน ยกระดับบทบาทของประเทศผู้ผลิต และสร้างเวทีใหม่สำหรับการเป็นผู้นำร่วมกันของอุตสาหกรรม
รายละเอียดเพิ่มเติม พร้อมการแต่งตั้งผู้บริหารระดับสูงเพิ่มเติม จะประกาศในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า
Diamond Desire Index รูปแบบใหม่จะใช้วัดว่ากลยุทธ์ดังกล่าวเปลี่ยนแปลงความรู้สึกและพฤติกรรมของผู้บริโภคหรือไม่ โดยจะเริ่มต้นด้วยข้อมูลพื้นฐานจากสหรัฐอเมริกา อินเดีย และจีน และติดตามการพิจารณาซื้อ ความตั้งใจซื้อ ความรู้สึก และการแนะนำต่อ เพื่อสร้างภาพรวมระดับโลกที่สอดคล้องกันเกี่ยวกับความปรารถนาในเพชรธรรมชาติ และสนับสนุนการรายงานประจำปีเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงด้านพฤติกรรมและความต้องการ
กลยุทธ์ดังกล่าวยังนำเสนอรูปแบบการมีส่วนร่วมที่ครอบคลุมยิ่งขึ้น โดยเปิดโอกาสให้องค์กรต่าง ๆ ตลอดห่วงโซ่คุณค่ามีส่วนร่วมด้วยความเชี่ยวชาญ มุมมอง และการสนับสนุนเพื่อขับเคลื่อนเป้าหมายร่วมกัน ซึ่งจะเปิดโอกาสให้ผู้มีส่วนร่วมในอุตสาหกรรมจำนวนมากขึ้นมีบทบาทอย่างมีความหมายในการกำหนดและขับเคลื่อนการเติบโตของหมวดหมู่สินค้าในระยะยาว
อัตลักษณ์ใหม่ของ The Diamond Collective จะเป็นชื่อที่องค์กรใช้สื่อสารต่อสาธารณะในตลาดส่วนใหญ่ ขณะที่ Natural Diamond Council จะยังคงเป็นนิติบุคคลตามกฎหมาย การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นมากกว่าการรีแบรนด์ แต่เป็นการสะท้อนรูปแบบการดำเนินงานที่มีความมุ่งมั่นมากขึ้น โดยยึดผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง ใช้หลักฐานเป็นพื้นฐาน และออกแบบมาเพื่อการทำงานร่วมกัน
Amber Pepper ซีอีโอของ The Diamond Collective กล่าวว่า:
"เพชรธรรมชาติเป็นหนึ่งในสมบัติล้ำค่าที่หายากที่สุดของโลก ก่อตัวขึ้นลึกลงไปใต้พื้นผิวโลกเป็นเวลาหลายพันล้านปี เพชรแต่ละเม็ดมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวโดยสมบูรณ์ แต่คุณค่าที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเพชรอยู่ที่ความหมายที่เรามอบให้ ไม่ว่าจะเป็นผู้คน คำมั่นสัญญา และช่วงเวลาที่เราไม่ต้องการลืมเลือน
"นับตั้งแต่เข้ารับตำแหน่งนี้ ดิฉันได้รับฟังความคิดเห็นจากผู้คนทั้งในอุตสาหกรรมของเราและนอกอุตสาหกรรม ข้อมูลเชิงลึก ประสบการณ์ และความเชื่อมั่นที่พวกเขามีต่อเพชรธรรมชาติได้หล่อหลอมกลยุทธ์นี้ สิ่งที่ดิฉันได้รับฟังทำให้ดิฉันมีความมั่นใจอย่างยิ่งต่อโอกาสที่รออยู่เบื้องหน้า และตระหนักอย่างชัดเจนว่า เราจะทำให้โอกาสดังกล่าวเป็นจริงได้ก็ต่อเมื่อเราร่วมมือกัน
"The Diamond Collective จะต่อยอดจากความมุ่งมั่นร่วมกันดังกล่าว เพื่อนำเรื่องราวอันน่าทึ่งของเพชรธรรมชาติเข้าสู่วัฒนธรรม เสริมสร้างความไว้วางใจในสิ่งที่ทำให้เพชรเหล่านี้มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่เลือกเพชรธรรมชาติ นี่คือหนทางที่เราจะเปลี่ยนความปรารถนาทางอารมณ์อันยั่งยืนให้กลายเป็นความต้องการที่คงอยู่ในระยะยาว"
สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม โปรดอ่านกลยุทธ์ฉบับเต็มได้ที่นี่
เกี่ยวกับ The Diamond Collective
The Diamond Collective* เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรระดับโลกที่ได้รับเงินทุนจากภาคอุตสาหกรรม และมุ่งมั่นต่ออนาคตของเพชรธรรมชาติ โดยรวบรวมผู้คน เรื่องราว และความเชี่ยวชาญที่อยู่เบื้องหลังเพชรธรรมชาติเข้าไว้ด้วยกัน เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดความปรารถนา ปกป้องความเชื่อมั่นของผู้บริโภค และผนึกอุตสาหกรรมเป็นหนึ่งเดียวภายใต้ความมุ่งมั่นร่วมกัน นั่นคือการทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นเลือกเพชรธรรมชาติบ่อยครั้งยิ่งขึ้น
*The Diamond Collective ดำเนินงานภายใต้นิติบุคคลตามกฎหมาย Natural Diamond Council
เว็บไซต์: www.thediamondcollective.world
Instagram: @thediamondcollective
TikTok: @thediamondcollective
Facebook: @thediamondcollective
YouTube: @thediamondcollectiveofficial
LinkedIn: @thediamondcollectiveofficial
Snapchat: @TheDiamondCol
X: @TheDiamondColl
Reddit: @thediamondcollective
WeChat: 天然钻石协会
Weibo: 天然钻石协会
Red Note: 天然钻石协会
