 |
หลังอยู่คู่แบรนด์มากว่า 3 ทศวรรษ สโลแกนฮิตอย่าง "Maybe she’s born with it" ได้วิวัฒนาการสู่ก้าวใหม่ เพื่อเฉลิมฉลองความเป็นไปได้อันไร้ขีดจำกัดของผู้หญิงทุกคน
นิวยอร์ก, 10 พฤศจิกายน 2569 /PRNewswire/ — Maybelline New York (เมย์เบลลีน นิวยอร์ก) แบรนด์เมกอัปอันดับ 1 ของโลก* ประกาศปรับสโลแกนระดับตำนานแห่งวงการบิวตี้อย่างเป็นทางการ โดยสโลแกน "Maybe she’s born with it. Maybe it’s Maybelline" (เสน่ห์คุณ เสน่ห์เมย์เบลลีน) ซึ่งเปิดตัวครั้งแรกเมื่อปี 2534 นั้น ได้รับการตีความใหม่เพื่อสะท้อนบริบทแห่งยุคสมัยใหม่
The Beauty of Infinite Possibility, a global brand platform launching with Maybelline Global Brand Ambassador Miley Cyrus.
MAYBE. WE’RE BORN WITH IT.
MAYBE. IT’S MAYBELLINE.
สโลแกนใหม่นี้นับเป็นการเปิดตัวแพลตฟอร์มระดับโลกของแบรนด์อย่าง The Beauty of Infinite Possibility โดยได้ Miley Cyrus ผู้เป็น Maybelline Global Brand Ambassador มาร่วมถ่ายทอดเรื่องราวนี้
กว่า 3 ทศวรรษที่ผ่านมา สโลแกน "Maybe she’s born with it" เคยตั้งคำถามถึงความงามของผู้หญิงคนหนึ่ง ทว่า ‘Maybe.’ ในโฉมใหม่นี้ คือถ้อยแถลงที่สะท้อนถึงผู้หญิงทุกคน พร้อมปลดล็อกความเป็นไปได้ที่พวกเธอสามารถเป็นได้ โดยการเพิ่มเครื่องหมายจุดเพียงจุดเดียว ก็สามารถพลิกประโยคคำถามให้กลายเป็นคำยืนยันความเป็นไปได้อันไร้ขีดจำกัด ขณะเดียวกัน การเปลี่ยนสรรพนามจาก "she’s" เป็น "we’re" ยังช่วยขยายความหมายจากผู้หญิงคนหนึ่งสู่ผู้หญิงทุกคนทั่วโลก วันนี้คำว่า ‘Maybe.’ จึงสื่อถึงความเป็นไปได้ที่ผู้หญิงทุกคนมีติดตัวมาตั้งแต่เกิด พร้อมเปิดประตูเชิญชวนให้ผู้หญิงทุกคนออกไปค้นหาศักยภาพภายใน ผ่านความมั่นใจและอิสระในการเผยตัวตนด้วยพลังแห่งเมกอัป
ปัจจุบัน นิยามของความงามถูกตัดสินจากความรู้สึกภายในมากกว่าเพียงแค่รูปลักษณ์ภายนอก โดยผลการสำรวจของ McKinsey พบว่า ผู้บริโภคทั่วโลกมากกว่าครึ่งหนึ่งมองว่าความงามคือเรื่องของความรู้สึกมั่นใจ ขณะที่มีเพียงราว 26% เท่านั้นที่ยังคงเชื่อมโยงความงามกับการเพิ่มเสน่ห์ดึงดูดผู้อื่นหรือการคงความอ่อนเยาว์ให้นานที่สุด¹ นอกจากนี้ ผลการศึกษาผู้บริโภคในยุโรปประจำปี 2569 ยังระบุว่า 79% มองว่าเครื่องสำอางเป็นมากกว่าเรื่องของรูปร่างหน้าตา แต่มีส่วนสำคัญในการสร้างความมั่นใจและช่วยในการแสดงออกตัวตน² ซึ่งผลการสำรวจเหล่านี้ล้วนตอกย้ำบทบาทสำคัญของเครื่องสำอางในการเสริมสร้างความมั่นใจ สนับสนุนการแสดงออกที่เป็นตัวเอง และมอบอิสระให้ผู้หญิงได้ค้นพบตัวตนในหลากหลายแง่มุมในทุกช่วงวัย
สำหรับ Maybelline แล้ว การปรับโฉมในครั้งนี้นับเป็นวิวัฒนาการจากมรดกอันยาวนานของแบรนด์ นับตั้งแต่ที่ได้คิดค้นมาสคาร่ายุคใหม่ขึ้นเมื่อกว่า 110 ปีก่อน ทางแบรนด์ก็ได้มุ่งมั่นรังสรรค์เมกอัปทรงประสิทธิภาพให้ผู้หญิงทั่วโลกเข้าถึงได้มาโดยตลอด ด้วยรากฐานจากมหานครนิวยอร์ก เมืองที่ไม่เคยหยุดนิ่งในการสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ Maybelline จึงก้าวไปข้างหน้าพร้อมกับผู้หญิงเสมอมา เพื่อสนับสนุนให้ทุกคนกล้าทดลอง เผยเอกลักษณ์เฉพาะตัว และมีอิสระในการแสดงตัวตน แพลตฟอร์มใหม่นี้จึงเป็นการสานต่อเจตนารมณ์ดังกล่าว โดยชูเครื่องสำอางเป็นเครื่องมือช่วยเสริมสร้างความมั่นใจ สะท้อนตัวตนในวันนี้ และค้นพบความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ในวันข้างหน้า
"ที่ Maybelline เราเชื่อว่าเครื่องสำอางสามารถเปิดประตูสู่มุมมองใหม่ ๆ ในการมองตัวเอง การแสดงออกตัวตน และการก้าวไปสู่จุดที่เราอยากเป็น" คุณ Sandrine Jolly ประธานแบรนด์ระดับโลกของ Maybelline กล่าว "เรากำลังใช้แนวคิด ‘Maybe.’ ต่อยอดมรดกอันล้ำค่าของแบรนด์ พร้อมเปิดประตูเชิญชวนผู้หญิงในทุกที่และทุกช่วงวัย มาร่วมค้นหาความเป็นไปได้ภายในตัวเอง เครื่องสำอางสามารถจุดประกายความอยากรู้อยากเห็นในชีวิตประจำวัน เปลี่ยนคำว่า ‘ถ้าลองดูจะเป็นไปได้ไหม’ ให้กลายเป็น ‘แล้วทำไมจะไม่ได้ล่ะ’ อีกทั้งยังเป็นภาพสะท้อนอิสรภาพ ความมั่นใจ และการแสดงตัวตน ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในปรัชญาความงามของเรา"
การเปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่ในครั้งนี้ได้ศิลปินเจ้าของยอดขายระดับ Multi-Platinum อย่าง Miley Cyrus ผู้เป็น Maybelline Global Ambassador มาร่วมถ่ายทอดเรื่องราว โดยเส้นทางอาชีพของเธอสะท้อนให้เห็นอิสระในการค้นหาความเป็นไปได้ที่หลากหลาย ไม่ถูกจำกัดด้วยตัวตนเพียงรูปแบบเดียว หลังจากที่เธอได้ร่วมฝากเสียงไว้ในสโลแกนระดับตำนานของ Maybelline เมื่อปีที่ผ่านมา วันนี้ Miley Cyrus พร้อมแล้วที่จะนำเสนอความหมายใหม่ของสโลแกน ผ่านประสบการณ์บนเส้นทางอาชีพที่โดดเด่นด้วยการสร้างสรรค์ตัวตนใหม่ ๆ
นับตั้งแต่ก้าวแรก ๆ ท่ามกลางสปอตไลต์จนกระทั่งเติบโตมาเป็นศิลปินในปัจจุบัน Miley Cyrus ได้ผ่านพ้นแต่ละยุคสมัยทางความคิดสร้างสรรค์อย่างโดดเด่น ซึ่งแต่ละยุคต่างมีเอกลักษณ์ทั้งด้านแนวเพลง สไตล์ และมุมมองความคิด โดยที่เครื่องสำอางเข้ามามีบทบาทสำคัญในทุกยุคสมัย ช่วยให้เธอได้สนุกไปกับการทดลองลุคที่แตกต่าง ซึ่งเปรียบเสมือนการประกาศว่า "นี่คือตัวตนของฉันในตอนนี้" ความสามารถในการเปิดรับความเปลี่ยนแปลงแต่ยังยึดมั่นในตัวตนของตนเอง ทำให้เธอถ่ายทอดบทบาทแบรนด์แอมบาสเดอร์ของแคมเปญนี้ได้อย่างลงตัว
คุณ Miley Cyrus ผู้เป็น Maybelline Global Ambassador กล่าวว่า "สำหรับฉันแล้ว ‘Maybe.’ สื่อถึงการเปิดประตูทุกบาน คุณเกิดมาพร้อมกับตัวตนที่เป็นคุณ แต่คุณก็สามารถก้าวไปเป็นคนที่ฝันไว้ได้เสมอ เพียงแค่ยึดมั่นในความเป็นตัวเอง ฉันเชื่อว่าความเป็นไปได้อันไร้ขีดจำกัดเป็นเรื่องของทุกคน และหากคุณฝันถึงสิ่งนั้นได้ คุณก็รังสรรค์สิ่งนั้นให้เกิดขึ้นจริงได้เช่นกัน"
ในอีกหลายเดือนหลังจากนี้ แพลตฟอร์มดังกล่าวจะขยายผลอย่างต่อเนื่อง ผ่านการถ่ายทอดเรื่องราวของผู้หญิงที่เป็นแรงบันดาลใจจากวงการต่าง ๆ ทั้งในโลกดนตรีและพื้นที่อื่น ๆ ซึ่งแต่ละคนจะมาร่วมแบ่งปันมุมมองส่วนตัวเกี่ยวกับความเป็นไปได้ การนิยามตัวตนใหม่ และบทบาทของเครื่องสำอาง โดยร่วมแชร์เรื่องราวและประสบการณ์จริง เพื่อสะท้อนให้เห็นว่าความมั่นใจและการแสดงความเป็นตัวเอง สามารถเปิดทางไปสู่ความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ได้อย่างไร พร้อมจุดประกายให้ผู้อื่นออกไปค้นหาตัวตนในแบบที่ปรารถนา แพลตฟอร์มนี้จะทยอยเปิดตัวทั่วโลกภายในเดือนนี้ ผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่สนับสนุนการทดลองสิ่งใหม่ ตลอดจนความร่วมมือและแคมเปญต่าง ๆ ที่ร่วมเฉลิมฉลองพลังแห่งความคิดสร้างสรรค์และการเผยตัวตน
ศึกษาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแพลตฟอร์มใหม่ของแบรนด์ได้ที่ www.maybelline.com/maybe-were-born-with-it
อ้างอิง
1. McKinsey & Company, From aisle to algorithm: The beauty categories, channels, and concepts shaping 2030 growth (2026), citing the McKinsey Global Beauty Consumer Survey 2025. State of Beauty industry trends 2026 | McKinsey
2. Cosmetics Europe, European Consumer Perception Study 2026, p. 14. cosmeticseurope.eu/wp-content/uploads/2026/06/Consumer-Perception-Study-2026-Beauty-and-Beyond.pdf
เกี่ยวกับ Maybelline New York
Maybelline มีรากฐานอันแข็งแกร่งในนิวยอร์ก และยึดมั่นในเรื่องการแสดงออกตัวตน การเข้าถึงง่าย และการก้าวทันกระแสวัฒนธรรมมาโดยตลอด นับตั้งแต่การคิดค้นมาสคาร่ายุคใหม่ ไปจนถึงการก้าวขึ้นเป็นแบรนด์เมกอัปอันดับ 1 ของโลก* เราได้สร้างความน่าเชื่อถือและการยอมรับในระดับสากล ด้วยการนิยามมาตรฐานความงามแบบเดิมขึ้นมาใหม่ให้สอดรับกับวิถีชีวิตของผู้บริโภค เราทำงานบนจุดเชื่อมโยงระหว่างวัฒนธรรมความเป็นสากล เทรนด์ความงาม นวัตกรรม และความคิดสร้างสรรค์ เพื่อเปิดประตูสู่ความเป็นไปได้ใหม่ ๆ ด้วยความกล้าที่จะรังสรรค์สิ่งที่ยังไม่เคยมีมาก่อน
*ที่มา: Euromonitor International Limited: Beauty and Personal Care 2026ed, retail value, RSP, all retail channels ข้อมูลปี 2554-2568
