 |
สุดยอดรีสอร์ตครบวงจรเฉลิมฉลองการพลิกโฉมแบรนด์และห้องพัก จับมือนักสร้างสรรค์ระดับโลกร่วมเปิดตัวแบรนด์โฉมใหม่
สิงคโปร์, 7 พฤศจิกายน 2567 /PRNewswire/ —Marina Bay Sands ผู้นำด้านการบริการที่พักระดับหรูชั้นนำ เปิดตัววิสัยทัศน์แบรนด์และแคมเปญใหม่พร้อมยกระดับความหรูหราให้เหนือกว่าที่เคยในโครงการลงทุนซ้ำมูลค่า 1.75 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ พร้อมการเปิดตัว Paiza Collection สุดพิเศษในอาคารทั้งสามแห่ง การรีแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่นี้ถูกออกแบบมาเพื่อยกระดับประสบการณ์ของแขกและการบริการในทุกแง่มุม พร้อมขับเคลื่อนด้วยวิสัยทัศน์หนึ่งเดียวในการสร้างจุดหมายปลายทางที่เหนือจินตนาการ
รับชมข่าวสารเชิงโต้ตอบหลายช่องทางเต็มรูปแบบได้ที่นี่: https://www.multivu.com/marina_bay_sands/9299351-en-marina-bay-sands-unveils-above-beyond-brand-identity
The Paiza Collection ซึ่งประกอบด้วยห้องสวีตเป็นส่วนใหญ่และให้บริการโดยทีมบัตเลอร์ที่ใหญ่ที่สุดของสิงคโปร์ ถือเป็นส่วนสำคัญของการรีแบรนด์ระยะเวลาหลายปีของ Marina Bay Sands เพื่อยกระดับแบรนด์และบริการ โดยได้ร่วมมือกับนักออกแบบและช่างฝีมือที่ดีที่สุดของโลกเพื่อสร้างดินแดนหรูหราแห่งใหม่
วิสัยทัศน์แบรนด์ "Above Beyond" คือการเริ่มต้นบทใหม่สำหรับ Marina Bay Sands เน้นถึงความยิ่งใหญ่และความงดงามของสถาปัตยกรรมที่เป็นเอกลักษณ์ของรีสอร์ต พร้อมสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการทำเกินความคาดหมายและสร้างมาตรฐานใหม่ในด้านการบริการสุดหรู การออกแบบแบรนด์และแคมเปญมูลค่าหลายล้านดอลลาร์นี้ ได้รับการสร้างสรรค์โดยทีมงานภายในของรีสอร์ตร่วมกับครีเอทีฟชั้นนำระดับโลกอย่าง Pentagram New York, Frosty และผู้อำนวยการสร้างภาพยนตร์ชื่อดัง Celine Song เพื่อแสดงให้เห็นถึงเป้าหมายของรีสอร์ตในการเสริมความแข็งแกร่งในฐานะจุดหมายปลายทางระดับโลก
"นับตั้งแต่การก่อตั้ง Marina Bay Sands ได้มุ่งเน้นวิสัยทัศน์ที่มองไปข้างหน้า โดยมีเป้าหมายเพื่อเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การท่องเที่ยวของสิงคโปร์" Paul Town ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Marina Bay Sands กล่าว "นับตั้งแต่ที่เราเปิดทำการในปี 2553 เราได้ทำเกินกว่าความคาดหมายอยู่เสมอ และได้เติบโตเป็นหนึ่งในรีสอร์ตครบวงจรที่ประสบความสำเร็จที่สุดในโลก และตอนนี้เรากำลังก้าวเข้าสู่การพัฒนาในขั้นต่อไปที่มาพร้อมการเปลี่ยนแปลงที่น่าตื่นเต้นเพื่อยกระดับการบริการสุดหรู การเปิดตัววิสัยทัศน์แบรนด์ใหม่และการปรับปรุงรีสอร์ตในครั้งนี้ ถือเป็นช่วงเวลาที่เหมาะสมและสะท้อนถึงวิสัยทัศน์นี้ได้อย่างลงตัว ซึ่งจะเป็นการปูทางสู่การเติบโตต่อไปในอนาคต"
การประกาศนี้มีขึ้นในงานแถลงข่าวระดับโลกซึ่งจัดขึ้นที่ Sands Theatre ในวันนี้ โดยมี Paul Town พร้อมด้วย David Beckham แอมบาสเดอร์ระดับโลกของ Sands และ Irene Lin ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดร่วมแถลง
ก้าวสู่ความหรูหราขั้นสูงสุดไปกับ Paiza Collection
การพลิกโฉม Marina Bay Sands ถูกประกาศเมื่อปี 2565 โดยมีการดำเนินการเป็นระยะต่าง ๆ เริ่มจากการปรับปรุงห้องพักและห้องสวีตใหม่ในทั้งสามอาคารที่โดดเด่น รวมถึงการปรับปรุงประสบการณ์ร้านอาหารและไลฟ์สไตล์ระดับพรีเมียม ไปจนถึง Sands SkyPark ล็อบบี้ และสิ่งอำนวยความสะดวกด้านสุขภาพ
ความสำเร็จล่าสุดนี้ถูกเติมเต็มด้วย Paiza Collection ซึ่งประกอบด้วยห้องพักและห้องสวีตระดับเฟิร์สคลาสที่สร้างมาตรฐานใหม่ในด้านการบริการและการออกแบบสุดหรู
Paiza Collection ตั้งอยู่บนชั้นสูงสุดในจุดเด่นที่สุด นำเสนอที่พักสุดหรูซึ่งประกอบด้วยห้องสวีต Chairman, Presidential, Skyline และ Horizon ผู้เข้าพักสามารถเดินเข้าผ่านล็อบบี้ส่วนตัวและลิฟต์เฉพาะ โดยจะมีบัตเลอร์ส่วนตัวพร้อมพาแขกไปยังห้องสวีตสไตล์บ้านพักสุดหรูของพวกเขา
สำหรับห้องสวีต Chairman มีพื้นที่ขนาด 630 ตารางเมตร ออกแบบมาเพื่อรองรับการจัดงานสังสรรค์ขนาดใหญ่ พร้อมโทรทัศน์ขนาด 146 นิ้ว เปียโนสไตล์ baby grand สปา ยิม และห้องครัวที่พร้อมสำหรับการจัดปาร์ตี้อาหารค่ำ ในส่วนของห้องสวีต Presidential และ Skyline มาพร้อมเครื่องเล่นกอล์ฟจำลองสุดล้ำ ซึ่งมีสนามกอล์ฟชื่อดังมากกว่า 45 สนามให้เลือกเล่น และห้องคาราโอเกะที่มีเพลงให้เลือกกว่า 300,000 เพลง ในขณะที่ห้องสวีต Horizon จะเน้นไปที่การพักผ่อนเพื่อสุขภาพ มาพร้อมผนังเกลือหิมาลัย โต๊ะนวด ซาวน่าแห้ง ฮัมมัม และยิม
จนถึงขณะนี้ มีการปรับปรุงห้องพักใหม่แล้วราว 1,540 ห้อง ครอบคลุมห้องสวีต 635 ห้อง และได้มีการยกเลิกห้องพักดีไซน์เดิมออกทั้งหมด โดยในปัจจุบันกำลังดำเนินการปรับปรุงอาคาร Tower 3 โดยเน้นไปที่ Sands Collection ซึ่งมีกำหนดแล้วเสร็จภายในไตรมาสที่สองของปี 2568 เมื่อเสร็จสมบูรณ์แล้ว รีสอร์ตแห่งนี้จะมีห้องพักราว 1,850 ห้อง รวมถึงห้องสวีต 775 ห้อง เพิ่มขึ้นอย่างมากจากเดิมที่มีห้องสวีตเพียง 180 ห้อง
นอกเหนือจากเอกลักษณ์เฉพาะตัวแล้ว ห้องสวีตแต่ละห้องยังสะท้อนถึงความมุ่งมั่นในด้านความเป็นเลิศทางการออกแบบ ด้วยดีไซน์สั่งทำพิเศษและอุปกรณ์ตกแต่งที่ร่วมนำเสนอโดยช่างฝีมือชั้นนำทั้งในและต่างประเทศที่ได้รับการคัดเลือกมาอย่างพิถีพิถัน
หนึ่งในช่างฝีมือชั้นนำได้แก่ Fromental จากสหราชอาณาจักร ที่มีชื่อเสียงด้านการตกแต่งด้วยผนังปักมือแบบสั่งทำพิเศษ และ Savoir Beds จากเวลส์ ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านที่นอนทำมือที่อาศัยเทคนิคที่สืบทอดมาอย่างยาวนานซึ่งใช้เส้นใยหางม้า ขนจามรีมองโกเลีย และขนแคชเมียร์แท้เป็นส่วนประกอบ นอกจากนี้ยังเสริมด้วยผลิตภัณฑ์หนังสั่งทำจากช่างฝีมือท้องถิ่นอย่าง Bynd Artisan ที่ช่วยเพิ่มความหรูหราให้แก่ห้องสวีต
เหนือกว่าในทุกแง่มุม
ประสบการณ์หรูหราเหนือระดับนี้เกิดขึ้นพร้อมกับการรีแบรนด์ด้วยแนวคิด "Above Beyond" ที่นำเสนอความเป็นอมตะ จิตวิญญาณ และพลังแห่งรีสอร์ตครบวงจร สานต่อตำนานที่มีอยู่เดิมและยกระดับสถานะให้เป็นจุดหมายปลายทางระดับโลก
วิสัยทัศน์แบรนด์ใหม่นี้สอดคล้องกับเป้าหมายในอนาคตของ Marina Bay Sands และสะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญของรีสอร์ตเพื่อขยายและยกระดับข้อเสนอทั้งหมดโดยคำนึงถึงลูกค้าระดับพรีเมียมเป็นหลัก
ทุกแง่มุมของแบรนด์ได้รับการออกแบบใหม่ ตั้งแต่โลโก้และเว็บไซต์ไปจนถึงสิ่งอำนวยความสะดวกในโรงแรม บัตรกุญแจ ประสบการณ์แบรนด์ และเครื่องแบบที่สวมใส่โดยพนักงาน โดยทั้งหมดนี้มุ่งหวังเพื่อยกระดับประสบการณ์แบรนด์ไปสู่ระดับสูงสุดทั้งในแง่คุณภาพและความงาม
พนักงานส่วนหน้ายังได้รับการฝึกอบรมเพื่อนำเสนอค่านิยมใหม่ของแบรนด์ โดยยึดตามมาตรฐาน Forbes Travel Guide ซึ่งเป็นผู้นำในอุตสาหกรรม ทีมบริการบัตเลอร์ที่มีสมาชิกกว่า 160 คน และเป็นทีมบัตเลอร์ที่ใหญ่ที่สุดในสิงคโปร์ยังได้ผ่านการฝึกอบรมและการประเมินผลที่เข้มงวดจาก Butler Academy ภายในองค์กร
"แบรนด์หลักใหม่ของเราสะท้อนถึงความพยายามที่สำคัญและยิ่งใหญ่ในขณะที่เรามุ่งไปในทิศทางใหม่ที่ตอบสนองต่อความต้องการและความปรารถนาที่เปลี่ยนแปลงไปของนักเดินทางยุคใหม่ในปัจจุบัน แนวคิด ‘Above Beyond’ ไม่เพียงสะท้อนถึงเป้าหมายของเราในการยกระดับ Marina Bay Sands ให้เป็นสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมระดับโลก แต่ยังวางตำแหน่งรีสอร์ตครบวงจรแห่งนี้ให้เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมการบริการระดับหรู รายละเอียดทุกอย่างรวมถึงวัฒนธรรมการบริการของทีมพนักงานกว่า 11,700 คนของเราได้รับการเติมเต็มด้วยเอกลักษณ์ใหม่ของแบรนด์เพื่อสร้างความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งและความเชื่อมโยงทางจิตใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นร่วมกับแขกของเรา" Lin กล่าว
Beckham กล่าวเสริมว่า "Marina Bay Sands เป็นสถานที่ที่พิเศษอย่างแท้จริง ถึงแม้ว่าผมจะเดินทางทั่วโลกบ่อยครั้ง แต่ผมก็รอคอยที่จะได้กลับมาที่นี่เสนอ มีหลายสิ่งหลายอย่างที่เปลี่ยนแปลงไปนับตั้งแต่ที่ผมมาที่นี่ครั้งล่าสุด และการเปลี่ยนแปลงเพื่อความหรูหรานี้เป็นสิ่งที่น่าทึ่งจริง ๆ นี่คือแบรนด์ที่มุ่งมั่นที่จะเป็นเลิศในทุกสิ่งที่ทำ นี่คือสิ่งที่ผมชอบที่สุดเกี่ยวกับจุดหมายปลายทางที่น่าอัศจรรย์นี้ และนั่นคือเหตุผลที่ผมภูมิใจที่ได้เป็นแอมบาสเดอร์ของ Sands Global"
กลุ่มผู้มีวิสัยทัศน์สร้างสรรค์จากทั่วโลก
เพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญและผลของทั้งการรีแบรนด์และประสบการณ์ที่หลากหลายที่รีสอร์ตมอบให้ Marina Bay Sands ได้รวบรวมทีมสร้างสรรค์จากหลายสาขาเพื่อนำเสนอแนวคิด ‘Above Beyond’ ในแบบที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา
รูปลักษณ์และประสบการณ์แบรนด์ใหม่ของรีสอร์ตได้รับการออกแบบร่วมกับนักสร้างสรรค์ที่มีชื่อเสียงระดับนานาชาติจากบริษัทที่ปรึกษาด้านการออกแบบอย่าง Pentagram และบริษัทด้านครีเอทีฟอย่าง Frosty รวมถึงทีมครีเอทีฟภายในของ Marina Bay Sands
เรื่องราวแห่งการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ได้ถูกนำมาถ่ายทอดให้มีชีวิตชีวาผ่านกราฟิกที่โดดเด่น ภาพยนตร์สั้นที่ดึงดูดใจ ภาพที่น่าทึ่ง และประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร หัวใจหลักของแคมเปญแบรนด์ระดับโลกนี้คือการนำเสนอซีรีส์เรื่องสั้น โดยส่วนแรกนั้นถูกถ่ายทอดโดยผู้กำกับเลื่องชื่ออย่าง Celine Song ซึ่งเป็นที่รู้จักจากภาพยนตร์เปิดตัวที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์อย่าง Past Lives ภาพยนตร์สั้นนี้นำเสนอ Marina Bay Sands ในฐานะโลกที่เต็มไปด้วยความเป็นไปได้
ในฐานะส่วนหนึ่งของการเปิดตัวแคมเปญชุดนี้ รีสอร์ตยังได้จัดทำผลงานต่าง ๆ มากกว่า 500 รายการซึ่งรวมถึงภาพถ่ายแคมเปญและวิดีโอสั้น ประกอบด้วยผลงานจากช่างภาพแฟชั่นระดับโลกจากเซี่ยงไฮ้ Nick Yang และช่างภาพจากสิงคโปร์ ได้แก่ Khoo Guo Jie, Juliana Tan, Jovian Lim และ Stefan Khoo รวมถึงผู้กำกับ Caleb Huang นอกจากนี้ยังมีวิดีโออีก 10 ชิ้นที่นำเสนอฝีมือและความเชี่ยวชาญระดับยอดเยี่ยมเกี่ยวกับรายละเอียดการออกแบบภายใน
"แบรนด์สมัยใหม่ไม่ได้ถูกกำหนดโดยแคมเปญหรือภาพเพียงชิ้นเดียว แต่ถูกสร้างขึ้นผ่านการสร้าง ‘โลกของแบรนด์’ ทั้งหมด ครอบคลุมการแสดงออกที่หลากหลายเกี่ยวกับความรู้สึกและประสบการณ์ผ่านการเล่าเรื่อง เรารู้สึกตื่นเต้นที่จะแสดงให้เห็นถึงมิติทางอารมณ์ต่าง ๆ ของแบรนด์ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่ของเรานี้ผ่านการออกแบบ ภาพยนตร์ ภาพถ่าย และประสบการณ์ที่ไม่เหมือนใคร" Lin กล่าว
แคมเปญจะเปิดตัวในวันนี้ และจะดำเนินต่อไปจนถึงปีหน้า
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ "Above Beyond" ของ Marina Bay Sands สามารถอ่านรายละเอียดได้ที่ www.marinabaysands.com/abovebeyond หรือเข้าร่วมวงสนทนาบนโซเชียลมีเดียผ่านแฮชแท็ก #AboveBeyond และ #MarinaBaySands
เกี่ยวกับ Marina Bay Sands Pte Ltd
นับตั้งแต่การเปิดให้บริการในปี 2553 Marina Bay Sands ได้กลายเป็นสิ่งมหัศจรรย์ด้านสถาปัตยกรรมและอัญมณีดาวเด่นบนเส้นขอบฟ้าของสิงคโปร์ ด้วยสระว่ายน้ำแบบอินฟินิตี้บนดาดฟ้าที่งดงามที่สุดในโลก รวมถึงห้องพักและห้องสวีตกว่า 1,850 ห้อง รีสอร์ตแบบครบวงจรแห่งนี้มอบสุดยอดตัวเลือกด้านประสบการณ์ต่าง ๆ ทั้งร้านอาหาร แหล่งช็อปปิ้ง และความบันเทิงที่ยอดเยี่ยม มาพร้อมปฏิทินกิจกรรมที่หลากหลายตลอดทั้งปี
Marina Bay Sands มุ่งมั่นที่จะเป็นองค์กรที่ดีด้วยการให้บริการแก่ผู้คน ชุมชน และสิ่งแวดล้อม พร้อมขับเคลื่อนผลทางสังคมผ่านโครงการการมีส่วนร่วมกับชุมชน Sands Cares และเป็นผู้นำในการดูแลสิ่งแวดล้อมผ่านโครงการความยั่งยืนระดับโลก Sands ECO360
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม www.marinabaysands.com
สำหรับรูปภาพความละเอียดสูง โปรดคลิกที่นี่ (เครดิตตามที่ระบุในคำบรรยาย)
