แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอันดับ 1 ของเจนซี (Gen Z) ในสหรัฐอเมริกาได้จัดทำแคมเปญใหญ่สุดฮาที่ตอกย้ำว่า เซราวีได้รับการพัฒนาสูตรร่วมกับแพทย์ผิวหนัง ไม่ใช่ไมเคิล เซร่า
นิวยอร์ก, 12 กุมภาพันธ์ 2567 /PRNewswire/ — เซราวี (CeraVe) แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอันดับ 1 ที่แพทย์ผิวหนังแนะนำในสหรัฐอเมริกาได้เผยบทสรุปอันยิ่งใหญ่ของแคมเปญโฆษณาซูเปอร์โบวล์ (Super Bowl) ระดับโลกที่ไม่มีใครเหมือนเป็นครั้งแรก ซึ่งพัฒนาสูตรร่วมกับนักแสดงชายไมเคิล เซร่า (Michael Cera) แพทย์ผิวหนังที่เป็นไวรัล และดาวเด่นของติ๊กต็อก
ไมเคิล เซร่าเป็นที่สนใจของข่าว และโซเชียลมีเดียในการโปรโมตแบรนด์เซราวีที่มี "ชื่อเดียวกัน" กับเขามาเป็นเวลาหลายสัปดาห์ โดยเซร่าได้เผชิญหน้ากับเหล่าแพทย์ผิวหนัง ทั้งยังได้เผยโฉมโฆษณาไมเคิล เซร่าวี ของเขาเองอีกด้วย แต่ความจริงก็ได้เป็นที่ประจักษ์ในโฆษณาเฉลย โดยแคมเปญที่แปลกประหลาดของเซร่าได้ถูกหักล้างลงโดยห้องประชุมของแพทย์ผิวหนังเซราวี ซึ่งได้เน้นย้ำเขาว่า เซราวีได้รับการพัฒนาสูตรร่วมกับแพทย์ผิวหนังมาโดยตลอดตั้งแต่ปี 2548 ในความเป็นจริงแล้ว "วี" (Ve) ย่อมาจากเทคโนโลยีเอ็มวีอี (MVE) และ "เซรา" (Cera) หมายถึง "เซราไมด์" ไม่ใช่ไมเคิล เซร่า
ในขณะที่แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใหม่ๆ เกิดขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยอ้างว่าได้รับการตรวจสอบจากแพทย์ผิวหนังและใช้เซราไมด์เป็นส่วนผสม แคมเปญโฆษณานี้ได้เน้นย้ำถึงแคมเปญ "เติมความชุ่มชื้นได้เหมือนผิวหนัง" ของแบรนด์ และเฉลิมฉลองชื่อเสียงอันยาวนานของเซราวีในฐานะแบรนด์ดูแลผิวอันดับ 1 ที่แพทย์ผิวหนังแนะนำในสหรัฐอเมริกา โดยทางแบรนด์ยังได้เชิญแพทย์ผิวหนังที่ได้รับการรับรองจากสมาคมแพทย์ฯ ที่ยอดเยี่ยมหลายคนเพื่อท้าทาย และหักล้างคำกล่าวอ้างของเซร่า โดยเน้นย้ำว่าแพทย์ผิวหนังเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวตัวจริง และสนับสนุนความมุ่งมั่นของแบรนด์ในการจัดหาผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่แพทย์ผิวหนังพัฒนาสูตรขึ้นให้กับทุกคน
แม้ว่าไมเคิล เซร่าจะกล่าวอ้างชื่อตัวเองอย่างแปลกประหลาด แต่จริงๆ แล้ว "เซรา" ย่อมาจากไซราไมด์ ซึ่งเป็นส่วนผสมที่ทรงพลังของแบรนด์ที่ทำหน้าที่เสมือนกาวที่ยึดเซลล์ผิวเข้าด้วยกับเพื่อรักษาเกราะป้องกันผิวของเราให้สมบูรณ์และมีสุขภาพดีอยู่เสมอ สูตรเซราไมด์ 3 ชนิดที่เหมือนกันกับผิว ซึ่งประกอบด้วย 1, 3 และ 6-II อันโดดเด่นของแบรนด์ จะช่วยเติมเต็มระดับไขมันตามธรรมชาติของผิว เพื่อช่วยฟื้นฟูเกราะป้องกันผิว ในส่วนของ "วี" นั้น หมายถึงเทคโนโลยีเอ็มวีอีของแบรนด์ ซึ่งเป็นระบบนำส่งที่ล้ำสมัยเพื่อช่วยปล่อยส่วนผสมอย่างเซราไมด์เพื่อให้ความชุ่มชื้นอย่างช้าๆ และต่อเนื่องเมื่อเวลาผ่านไป นอกเหนือจากการให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวหนังแล้ว เซราวียังได้พัฒนาสูตรเฉพาะตัวของเซราไมด์และเทคโนโลยีเอ็มวีอีร่วมกับแพทย์ผิวหนัง ซึ่งไม่เพียงแต่จะช่วยฟื้นฟูผิวเท่านั้น แต่ยังเสริมความแข็งแรงให้กับเกราะป้องกันผิวอีกด้วย
"เซราวีมีการพัฒนาสูตรร่วมกับแพทย์ผิวหนังตั้งแต่เริ่มต้น ซึ่งนับว่าเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของหัวใจหลักของแบรนด์ เราไม่เพียงพัฒนาผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของเราร่วมกับพวกเขาเท่านั้น แต่เรายังสร้างเนื้อหาที่สนุกสนานให้ความรู้เกี่ยวกับสุขภาพผิวร่วมกับพวกเขา พร้อมกับแชร์เนื้อหาเหล่านี้ไปยังทุกช่องทางของเรา" เมลานี บิดัล (Melanie Vidal) ผู้จัดการแบรนด์ทั่วไปในระดับโลกของเซราวี กล่าว "ซูเปอร์โบวล์เป็นเวทีที่เหมาะในการชี้แจงพันธกิจของแบรนด์เราผ่านแนวทางที่ล้ำสมัย ซึ่งนับว่าเป็นแคมเปญที่สมจริงและไม่มีใครเหมือนที่ได้เชื้อเชิญทุกคนให้เข้าร่วมในประสบการณ์การล้อเล่นที่น่าจดจำ ในตอนนี้ สำหรับใครก็ตามที่ยังไม่ทราบ ก็จะได้รู้อย่างชัดเจนแล้วว่า เซราวีได้รับการพัฒนาสูตรร่วมกับแพทย์ผิวหนัง และ "เซรา" ย่อมาจาก "เซราไมด์" ไขมันที่จำเป็นต่อการช่วยปกป้องและฟื้นฟูเกราะป้องกันผิว"
แคมเปญ "ไมเคิล เซราวี" ที่ไม่มีใครเหมือนได้ก้าวข้ามโฆษณาทั่วไป โดยอาศัยความเกี่ยวข้องทางวัฒนธรรมของเซราวีเพื่อสร้างแคมเปญแรกที่ให้ความสำคัญกับอินฟลูเอนเซอร์แบบรอบด้าน ซึ่งขับเคลื่อนโดยผู้สนับสนุนที่กระตือรือร้นของแบรนด์เพื่อนำแคมเปญบนโซเชียลมีเดียที่ชวนคิดไปเฉลยบนโฆษณาทีวีจอยักษ์ แคมเปญนี้ได้รับแรงบันดาลใจจากข่าวลือบนออนไลน์ว่าเซร่ามีความเกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่มีชื่อเหมือนเขามาอย่างยาวนาน ซึ่งเซร่าและตัวละครแปลก ๆ ที่แฟน ๆ ของเขาชื่นชอบนั้นล้วนมีบทบาทสำคัญในการเล่าเรื่อง เช่น อีวาน (Evan) ในซูเปอร์แบด คู่เฉิ่มฮ็อตฉ่า (Superbad), จอร์จ ไมเคิล บลูธ (George Michael Bluth) ในอะเรสทิด ดีเวลลอปเมนท์ (Arrested Development) และอัลลัน (Allan) ในภาพยนตร์บาร์บี้ (Barbie) ที่ทุบทำลายสถิติในปีนี้ อย่างไรก็ตาม เหล่าแพทย์ผิวหนังที่ได้รับการรับรองจากสมาคมแพทย์ฯ และบุคคลที่มีชื่อเสียงในโซเชียลมีเดียก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน ซึ่งประกอบไปด้วยเฮลี่ย์ คาลิล (Hayley Kalil) คาเลป ซิมป์สันส์ (Caleb Simpson) และบ็อบบี้ อัลทอฟฟ์ (Bobbi Althoff) โดยบุคคลเหล่านี้ได้ร่วมสร้างเนื้อหากับเซร่าเพื่อสร้างความสงสัย และชวนให้ผู้ติดตามนับล้านของพวกเขาต้องคิดตาม แคมเปญตลอดระยะเวลาสามสัปดาห์ได้รับการดำเนินการผ่านสื่อดิจิทัล วิดีโอ โซเชียลมีเดีย และช่องทางแบรนด์เซราวี ซึ่งเพิ่มเติมจากกลยุทธ์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์ที่แข็งแกร่ง ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์นี้ ควบคู่ไปกับการตลาดและการสื่อสารทางโซเชียลที่ได้รับการดูแลอย่างซับซ้อนได้ช่วยให้ชุมชนของแบรนด์สามารถสรรค์สร้างการล้อเล่นที่ยิ่งใหญ่ และพลาดไม่ได้อย่างแท้จริง
"การปรากฏตัวในซูเปอร์โบวล์ครั้งแรกของเราไม่ควรถูกจำกัดอยู่แค่ช่วงเวลาเดียว มันจะต้องเป็นการเดินทางเพื่อให้ความรู้เรื่องผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ตราตรึง" ทอม อัลลิสัน (Tom Allison) รองประธานอาวุโสและหัวหน้าฝ่ายการขายและการตลาดมืออาชีพระดับโลก กล่าว "การร่วมมือกับไมเคิล เซร่า พันธมิตรอินฟลูเอนเซอร์และแพทย์ผิวหนังของเราช่วยให้เราได้มีโอกาสเน้นย้ำถึงมรดกของแบรนด์และการเป็นผู้สร้างความแตกต่าง พร้อมกับสนุกสนานไปตลอดการเดินทางได้ด้วย" ชื่อที่เหมือนกันของเราช่วยให้เกิดความร่วมมือ และความสนุกสนานได้อย่างแท้จริง เขาเป็นตัวเอกที่สมบูรณ์แบบในการล้อเล่นของเรา ผู้ประสานงานกับพันธมิตรอินฟลูเอนเซอร์ของเราได้อย่างยอดเยี่ยม และยังเป็นผู้ท้าทายแพทย์ผิวหนังของเราได้อย่างดีเยี่ยม ซึ่งต่อยอดไปสู่การเฉลยในเกมกีฬาครั้งสำคัญ"
เยี่ยมชมเว็บไซต์แคมเปญเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญที่น่าจดจำนี้ และดูโฆษณาได้ที่นี่ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเคล็ดลับในการดูแลผิวและผลิตภัณฑ์ โปรดเยี่ยมชมเซราวีได้ที่ www.cerave.com และบนเฟซบุ๊ก อินสตาแกรม และทวิตเตอร์
เกี่ยวกับเซราวี
เซราวี (CeraVe) ก่อตั้งในปี 2548 และเป็นแบรนด์แรกและแบรนด์เดียวที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ครบวงจรพัฒนาสูตรร่วมกับแพทย์ผิวหนัง ซึ่งมีเซราไมด์ที่จำเป็น และเทคโนโลยีเอ็มวีอี (MVE) เพื่อช่วยฟื้นฟูเกราะป้องกันตามธรรมชาติของผิว เซราวีมีผลิตภัณฑ์ดูแลผิวครบวงจรเพื่อปฏิบัติตามขั้นตอนที่แพทย์ผิวหนังแนะนำ ได้แก่ ทำความสะอาด บำรุง ให้ความชุ่มชื้น และปกป้อง โดยแบรนด์มีพันธกิจที่จะมอบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวเพื่อการบำบัดสำหรับทุกคน สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดเข้าไปที่เยี่ยมชมแบรนด์ได้บนเฟซบุ๊ก (@ceraveusa), อินสตาแกรม (@cerave), TikTok (@cerave), เอ็กซ์ (@cerave) หรือที่ www.cerave.com
สื่อมวลชน โปรดติดต่อ:
ชเตฟานี ชมิด (Stefanie Schmit) stefanie.schmit@wpp.com
คริสทีน อัลคาแวม คริสทีน (Christine ALKHAWAM Christine) christine.alkhawam@loreal.com
CeraVe is developed with Dermatologists. Not Michael Cera.
วิดีโอ – https://www.youtube.com/watch?v=vAf5TjiUJgo
รูปภาพ – https://mma.prnasia.com/media2/2336873/Michael_Cera_CeraVe.jpg?p=medium600
