แคมเปญที่ได้แรงบันดาลใจจากละครโทรทัศน์หลังข่าว มุ่งให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีทำความสะอาดผิวที่เหมาะสมแก่ผู้บริโภคด้วยผลิตภัณฑ์ของ CeraVe ที่แพทย์ผิวหนังแนะนำ
นิวยอร์ก, 15 กรกฎาคม 2567 /PRNewswire/ — CeraVe แบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอันดับ 1 ในสหรัฐอเมริกาที่แพทย์ผิวหนังแนะนำ เตรียมเปิดตัวแคมเปญละครเรื่องใหม่ในชื่อ "Cleanse Like a Derm, – a CeraVe Soap Opera" เพื่อมุ่งให้ความรู้เกี่ยวกับวิธีการทำความสะอาดผิวที่เหมาะสม แคมเปญละครเรื่องแรกของแบรนด์นี้ได้แรงบันดาลใจจากรายการโทรทัศน์หลังข่าวและสถิติที่น่าตกใจ [43% ของผู้บริโภคระบุว่าพวกเขาใช้สบู่ในการทำความสะอาดผิวหน้า1] เพื่อให้ผู้ชมตระหนักถึงความสำคัญของการทำความสะอาดอย่างเหมาะสมในกิจวัตรการดูแลผิว และหักล้างความเข้าใจผิดทั่วไปเกี่ยวกับการทำความสะอาด แม้ละครหลังข่าวจะขึ้นชื่อเรื่องความดราม่า แต่ Hydrating Facial Cleanser ของ CeraVe จะไม่ทำให้คุณต้องดราม่าเรื่องสุขภาพผิวอีกต่อไป ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดของ CeraVe ได้รับการพัฒนาโดยแพทย์ผิวหนัง มีส่วนประกอบของเซราไมด์ 1, 3 และ 6-II ที่เหมือนกันกับผิวสามชนิด รวมถึงเทคโนโลยี MVE เพื่อทำความสะอาดและรักษาเกราะป้องกันผิวหนัง
ละครเรื่องนี้นำแสดงโดย Xochitl Gomez ซึ่งเป็นที่รู้จักจากบท America Chavez ใน "Doctor Strange in the Multiverse of Madness" และเป็นผู้ชนะคนล่าสุดจาก "Dancing with the Stars" นอกจากนี้ ยังมีดร. Dustin Portela แพทย์ผิวหนังที่ได้รับการรับรองและผู้ทรงอิทธิพลบนโลกโซเชียล กำกับโดย Milana Vayntrub ซึ่งเป็นที่รู้จักอย่างดีจากบทบาทของเธอใน "This Is Us" และโฆษณาของ AT&T นำเสนอเรื่องราวตามแบบฉบับละครหลังข่าวสุดคลาสสิก โดยมี Gomez รับบทเป็น Xochitl Cleansington ที่กำลังตกอยู่ในสถานการณ์ดราม่า เมื่อคลีนเซอร์ CeraVe ของเธอถูกสลับกับสบู่ก้อนโดยแพทย์ผิวหนังตัวปลอม ท้ายที่สุด แพทย์ผิวหนังตัวจริงของเธอได้กลับมาช่วยเธอเอาไว้ และต่อสู้กับแฝดแพทย์ตัวปลอมผู้ชั่วร้ายเพื่อปกป้องกิจวัตรการดูแลผิวอันล้ำค่า
แคมเปญ "Cleanse Like a Derm" นี้จัดทำขึ้นเพื่อตอบสนองผลการศึกษาของแบรนด์ที่น่าตกใจ ซึ่งเผยให้เห็นว่า 77% ของผู้บริโภคมีพฤติกรรมการทำความสะอาดที่แพทย์ผิวหนังไม่พึงพอใจ2 และตอบรับกระแสความนิยมที่เพิ่มมากขึ้นอีกครั้งของละครหลังข่าวโดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มผู้ชม Gen Z และ Y ผสมผสานความทรงจำในอดีตเข้ากับการศึกษาเพื่อชูแนวทางปฏิบัติในการทำความสะอาดผิวหนังอย่างถูกต้อง พร้อมนำเสนอตัวอย่างการดูแลผิวที่ผิดวิธี เช่นการใช้สบู่ผิดประเภทและการนอนหลับโดยไม่ลบเครื่องสำอาง รวมถึงกำจัดความเชื่อผิด ๆ และส่งเสริมกิจวัตรการดูแลผิวที่เหมาะสม
การทำความสะอาดผิวด้วยวิธีที่แพทย์ผิวหนังเลือกใช้เป็นสิ่งสำคัญ และ CeraVe ช่วยให้สิ่งนี้ง่ายขึ้นโดยการนำเสนอกลุ่มผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดที่พัฒนาโดยแพทย์ผิวหนังสำหรับทุกสภาพผิว ซึ่งประกอบด้วยเซราไมด์ที่จำเป็น 3 ชนิดเพื่อการฟื้นฟูเกราะป้องกันผิวและกักเก็บความชุ่มชื้น ในขณะเดียวกันยังป้องกันสิ่งที่ทำให้เกิดการระคายเคืองออกไป CeraVe Hydrating Facial Cleanser ซึ่งประกอบด้วยกรดไฮยาลูรอนิก ถูกออกแบบมาเพื่อการทำความสะอาดและฟื้นฟูผิวโดยไม่ลอกออกมากเกินไปจนทำให้ผิวตึงและแห้ง ทั้งนี้ จากการศึกษาล่าสุดพบว่า ผู้ใช้รู้สึกว่าผิวแห้งน้อยลงอย่างเห็นได้ชัด โดย 84% ของผู้ใช้ระบุว่าบริเวณจุดแห้งบนผิวลดลงทันทีหลังการใช้เพียงครั้งเดียว และ 95% พบว่าผิวแห้งลดลงอีกในแปดชั่วโมงต่อมา3
นอกจากละครเรื่องนี้แล้ว CeraVe ยังร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์กว่า 40 รายเพื่อสร้างคอนเทนต์ที่นำเสนอพฤติกรรมการทำความสะอาดผิดวิธี และวิธีแก้ปัญหาด้วยคลีนเซอร์ของ CeraVe นอกจากนี้ CeraVe ยังทำงานร่วมกับแพทย์ผิวหนังอินฟลูเอนเซอร์ที่ได้รับการรับรองเพื่อสร้างวิดีโอแสดงความเห็นที่หักล้างความเชื่อผิด ๆ ซึ่งนำไปสู่พฤติกรรมการทำความสะอาดที่ไม่ถูกต้อง และเน้นย้ำถึงคุณประโยชน์ของ CeraVe Hydrating Facial Cleanser
"แม้ละครหลังข่าวจะขึ้นชื่อเรื่องความดราม่า แต่การที่ได้รู้ว่าผู้บริโภคจำนวนมากใช้สบู่เพื่อล้างหน้าก็เป็นเรื่องดราม่าที่ตอกย้ำถึงความจำเป็นในการให้ข้อมูลที่ถูกต้องจากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญด้านผิวหนังโดยตรง" Melanie Vidal ผู้จัดการทั่วไปของ CeraVe Global กล่าว "ด้วยการร่วมมือกับบุคคลมากความสามารถอย่างแพทย์ผิวหนังที่ได้รับการรับรอง ดร. Dustin Portela และ Xochitl Gomez ทำให้เราสามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชม Gen Z ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และนำเสนอวิธีทำความสะอาดเสมือนแพทย์ผิวหนังพร้อมอารมณ์ตามแบบฉบับของ CeraVe"
"ในฐานะแพทย์ผิวหนัง กฎการทำความสะอาดอันดับต้นซึ่งเพื่อนร่วมงานของผมต่างเห็นตรงกันคือการใช้คลีนเซอร์ที่สามารถทำความสะอาดและให้ความชุ่มชื้นแก่ผิว" ดร. Dustin Portela กล่าว "Hydrating Facial Cleanser ของ CeraVe ทำสิ่งนี้ได้ และผมก็รู้สึกตื่นเต้นที่แบรนด์กำลังให้ความกระจ่างในหัวข้อที่สำคัญนี้ด้วยวิธีการที่สร้างสรรค์ การสวมบทบาทแพทย์ผิวหนังที่ช่วยกอบกู้ความถูกต้องเป็นประสบการณ์ที่น่าเหลือเชื่อ และผมหวังว่าสิ่งนี้จะเป็นแรงบันดาลใจให้กับผู้คนในการทำความสะอาดผิวเสมือนดั่งแพทย์ผิวหนัง"
ละครโทรทัศน์ "Cleanse Like a Derm" มีกำหนดออกอากาศครั้งแรกในวันที่ 15 กรกฎาคมบนแพลตฟอร์มโซเชียล ดิจิทัล และสตรีมมิง หากต้องการรับชมละครหรือเรียนรู้รายละเอียดเพิ่มเติม โปรดไปที่ cerave.com/cleanse-like-a-derm หากต้องการทราบเคล็ดลับการดูแลผิวและข้อมูลผลิตภัณฑ์เพิ่มเติม โปรดเยี่ยมชม CeraVe ที่ www.cerave.com และบน Facebook, Instagram และ Twitter
เกี่ยวกับ CeraVe
CeraVe ก่อตั้งขึ้นในปี 2548 โดยมีพันธกิจในการส่งมอบผลิตภัณฑ์ดูแลผิวสำหรับทุกคน สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาโดยทีมแพทย์ผิวหนังเพื่อการฟื้นฟูและรักษาเกราะป้องกันผิวตามธรรมชาติ สูตรผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของ CeraVe อุดมด้วยเซราไมด์ที่เหมือนกันกับผิวหนังสามชนิด (เซราไมด์ 1, 3 และ 6-II) พร้อมผลิตภัณฑ์เทคโนโลยี MVE เพื่อการควบคุมความชุ่มชื้นได้อย่างยาวนาน CeraVe เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวอันดับ 1 ที่แพทย์ผิวหนังแนะนำในสหรัฐอเมริกา* และวางจำหน่ายในกว่า 60 ประเทศทั่วโลกในปัจจุบัน ติดตาม CeraVe บน Facebook (@ceraveusa), Instagram (@cerave), TikTok (@cerave), X (@cerave) หรือเยี่ยมชม www.cerave.com
ติดต่อ:
Christine Alkhawam
CeraVe
christine.alkhawam@loreal.com
Stefanie Schmit
ฝ่ายประชาสัมพันธ์ Ogilvy
Stefanie.Schmit@ogilvy.com
1 CeraVe IPSOS Global Cleansing Study, 2564
2 CeraVe IPSOS Global Cleansing Study, 2564
3 Data on File. L’Oréal.
*IQVIA, ProVoice Survey of 1,000 US Dermatologists, พฤษภาคม 2565
CeraVe Facial Cleansers
